El pasado 25 de agosto vio la luz el catálogo Ikea 2021. Y por primera vez desde que, en el año 1997, la multinacional sueca domiciliada en Holanda abriera su primera tienda en España, no ha sido repartida por los hogares, como viene siendo habitual. El motivo es el ya consabido covid-19.
Que no cunda el pánico. Si os acercáis a vuestra tienda podréis recoger uno o varios ejemplares y acercárselo a vuestr@s amig@s o familiares. Seguro os lo agradecerán. En caso de no tener oportunidad, siempre os quedará la versión digital.
Sin demasiado ruido mediático, la publicación más famosa del mundo cumple la friolera de 70 ediciones y no tiene pinta de que ninguna pandemia consiga apartarla de sus fans y potenciales clientes ya que, en plena era del marketing digital, el catálogo Ikea está considerada la mayor herramienta de ventas de la compañía. Traducido en negocio, el mes de su lanzamiento se produce un notable incremento de ventas y beneficios. Por ello, no debe sorprendernos que cada año se impriman más de 200 millones de copias, que son versionadas en 35 idiomas, lo que supone la publicación en papel con mayor tirada del mundo.
Ya en la portada lo dejan bastante claro; relax y confort. Repite la foto de un dormitorio. Y es que da la sensación de que Ikea se ha adaptado a las circunstancias y en unos meses marcados por la ansiedad y el estrés del confinamiento, nos quiera transmitir calma y serenidad con un catálogo que no destaca por su colorido. Sino más bien vamos a encontrar colores claros y suaves.
Personalmente, es un estilo en el que me siento muy identificado. Se trata de diseñar espacios que integren el mobiliario en el hogar y darle el toque distintivo con los textiles (alfombras, ropa de cama, cortinas, etc.), objetos decorativos o plantas. Esto nos lleva a al otro aspecto que quieren trasladar, la sostenibilidad. Prueba de ello es el eslogan que nos trasmiten en uno de sus videos publicitarios:
"La sostenibilidad es un viaje, Únete al nuestro"
Importante también, reseñar y destacar el compromiso adquirido para la compañía, que pone como meta el 2030 para que el 100% de sus productos sean fabricados con materiales reciclados o renovables. Que así sea.
En el año en el que estamos pasando más tiempo que nunca en nuestra casa, parece que Ikea nos quiera decir: tengas la vivienda que tengas, aquí te ofrecemos nuestras ideas para que lo conviertas en un especio de confort, ya sea para trabajar, relajarte, jugar con l@s niñ@s o cocinar. Haz de tu vivienda un espacio idóneo para ti y los tuyos.
De momento, yo ya he comprado la almohada Rosenkärm con la intención de mejorar mi postura durante el descanso y he de decir que por 19€ es difícil pedir un producto de mayor calidad. Tampoco pude resistir la tentación de probar las nuevas albóndigas veganas y de llevarme un tarro de salsa de rábano picante, que ya viene formando parte habitual de mi despensa.
Así que, si tenéis la oportunidad, pasaros por vuestro Ikea, recoged el catálogo y no dejéis de probar sus novedades.
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